2026年2月16日，农历丙午马年除夕。当绝大多数人正在家中准备年夜饭时，位于北京市西城区的菜市口百货股份有限公司（下称“北京菜百”）总店内依然人头攒动。
作为素有“中国黄金第一家”之称的黄金卖场，北京菜百在2026年春节期间的这波行情，不仅是一次传统的消费旺季，更是在金价突破1500元/克历史高位的背景下，对当前黄金市场消费心理与结构的一次集中检阅。
时代周报记者于除夕当日在北京菜百总店实地走访发现，尽管金价已站上历史高位，但消费者的购金热情丝毫未减。有人一口气拿下68克金手镯；有人为孩子选购生肖吊坠；有人在投资金条柜台前不问价直接下单。在黄金消费的赛道上，中国人正上演一场跨越代际的集体狂欢。
大克重“不眨眼”，小克重仍是主力
春节期间（2月13日-2月23日），北京菜百总店推出限时特惠，当日购工费计价类黄金首饰享工费8折优惠；当日购黄金、铂金等累计满5000元可抽奖一次，上不封顶。
与此同时，2月16日，在菜百大厅的价格显示屏上，数字格外醒目：足金1528元/克，足金999‰1530元/克，足金摆件1540元/克。
“从300元/克的时候就开始买黄金，现在都涨到1500元/克了，该买还得买。”北京的周女士告诉时代周报记者，除夕当天特意带母亲来到菜百，最终选购了一款25克左右的黄金项链饰品。在周女士看来，黄金价格的持续上涨并未影响其购买决策——黄金兼具消费与保值属性，是春节馈赠长辈的“硬通货”。
与周女士持相似想法的消费者不在少数。家住小红门的房先生当天带着妻子直奔大克重柜台，直接选中了一款68克的金手镯，总价超10万元。“我们每年都来买黄金，正好年底了，带妻子来买，她高兴就行。”房先生笑着说。
菜百店员向时代周报记者透露，近期大克重金饰销售异常火爆。“10克以上的大克重主要是送人，尤其是春节前后，礼品需求集中释放。”该店员表示，尽管今年金价高企，但购买大克重金饰的消费者“该出手时就出手”，购买意愿并未受到明显抑制。
不过，小克重金饰依然是销售主力。据店员介绍，7-8克的产品卖得最好，年轻消费者更倾向于购买10克以下的小克重金饰。“小克重的好看，年轻人买来日常佩戴，既能满足悦己需求，又不会造成太大的经济负担。”
转运珠挤爆柜台，生肖金成送礼“标配”
在北京菜百总店四层，转运珠柜台被围得水泄不通。时代周报记者观察发现，大部分转运珠克重在1克左右，消费者可先选购转运珠，再前往三层搭配手绳。
一位带着两个孩子的母亲告诉时代周报记者：“一颗转运珠重量在1克左右，今天过来给两个孩子一人买了一个，让他们自己挑款式。”另一位女士则选了一款不到2克的转运珠，笑称“随便选了一款，2克也不多，买着玩。”
今年菜百推出的生肖马金饰同样备受追捧。
时代周报记者注意到，马生肖系列产品被单独陈列在一个柜台，克重覆盖5克至30余克，价格从数千元到数万元不等。一位40岁左右的中年男士为女儿选购了一款8000元左右的马生肖吊坠。“我女儿属马，今天特意过来买黄金，新年送给她很有意义。”
此外，北京菜百总店还推出多款“马生肖”转运珠系列。其中，马年贺岁自主生肖包括“抱抱马系列”“小马多多系列”等；马年爆款主题生肖包括“金运马”“成功马”“奋斗马”等。
1000克投资金条卖断货，黄金投资热情不减
如果说金饰消费还带有一定的节日色彩，那么投资金条的热销则折射出消费者对黄金保值增值功能的深度认同。
在四层投资金条专区，一位60岁左右的女士带着老伴直奔柜台，直接选购了一款10克左右的兔生肖金条。“我属兔，老伴陪我过来买。”她表示，购买生肖金条既是收藏，也是投资。
另一位女士则陪女儿选购了一款30克属鸡的金条。“正好在牛街附近玩，就来逛逛，我不喜欢黄金，主要是陪女儿买。”
更为典型的是一位老年投资者——她一到投资金条柜台，问都不问便干脆利落地购买了一款100克普通投资金条。“我经常过来买，今天也是正好在附近。”
投资金条专区柜员告诉时代周报记者，普通投资金条与生肖金条相比工费较低，更受纯粹投资者的青睐。
当被问及哪个克重的投资金条卖得更好时，该柜员透露：“1000克的投资金条买得多一些，这个是我们的新款，前两天都卖断货了。”时代周报记者注意到，当天菜百投资金条基础金价为1112元/克，按此计算，购买1000克投资金条需花费111.2万元。
越涨越买：2026年黄金走向何方？
当前，国内品牌金饰价格普遍超1500元/克。截至2月16日，周大福足金饰品报价1529元/克，中国黄金足金饰品报价1530元/克，周生生足金饰品报价1534元/克，菜百首饰足金饰品报价1530元/克。
时代周报记者梳理发现，上年春节期间，国内品牌金饰价格普遍在806元-836元/克。近一年，国内足金金饰价格近乎翻倍。
金价高企令消费市场产生显著分化。
苏商银行特约研究员武泽伟告诉时代周报记者：“金价大幅上涨对黄金消费市场产生了显著的分化影响。价格高涨强烈刺激了以资产配置和避险为目的的投资需求，这直接体现在投资金条、金币销量以及黄金ETF等金融产品关注度的显著提升上。与此同时，高企的绝对价格则明显抑制了以婚庆、装饰为代表的传统实物黄金首饰消费。”
武泽伟指出，在购买行为上，消费者呈现出明显的“趋轻”和“趋实”趋势：普通消费者更倾向于购买小克重、设计感强的饰品以控制总预算；而将黄金作为投资的群体，则更明确地选择按克计价、工费较低的投资类产品，力求最大化其资产属性。
在国际市场上，2026年以来黄金上演“史诗级”波动：1月下旬金价一度走出“八连阳”并刷新历史新高至5598.75美元，但1月30日受美联储主席人选变动消息影响，黄金上演“史诗级跳水”，单日暴跌9.25%至4880美元，创近43年最大单日跌幅，随后触底反弹至5000美元/盎司左右震荡。
截至2月16日发稿前，伦敦金现报5011.60美元/盎司，年内涨幅超16.02%；COMEX黄金期货报5033.3美元/盎司，年内涨幅15.16%。
展望后市，盘古智库高级研究员余丰慧对时代周报表示：“黄金价格大概率呈现高位震荡盘整的趋势。关键观察指标包括全球经济恢复情况、美元指数走势、主要央行货币政策方向以及地缘政治动态等。”
余丰慧建议：“普通消费者应理性看待黄金消费与投资，避免盲目追涨杀跌。建议投资者分散投资风险，不要将全部资金投入黄金单一渠道，同时关注长期趋势而非短期波动，合理配置资产。对于实际需要购买黄金饰品的消费者来说，可以考虑在促销活动期间购买以节省开支。”
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